La piattaforma per conoscere in anticipo i ricavi delle campagne pubblicitarie digitali

Quanto la lunghezza e il numero di canali del customer journey influenzano il tasso di conversione?
Quali sono i percorsi e i punti di contatto che convertono di più?
Quanto ciascun canale contribuisce alla conversione?
Sono alcune delle domande a cui le persone del marketing tentano di dare risposta per capire se le strategie messe in atto siano davvero efficaci o se vadano riviste.

Il grafico Total Observations by Channel è una treemap che rappresenta le osservazioni totali filtrate per periodo, device e tipo di conversione, suddivise per canale.

Il grafico Coalitions è un bar chart che rappresenta le diverse coalizioni (set di canali) delle customer journey, filtrabili per tipologia (osservazioni e conversioni) e per numerosità di canali.

MTM utilizza, per il calcolo dell’attribuzione e per le simulazioni di investimento, degli innovativi modelli e algoritmi matematici, capaci di ricostruire autonomamente il contributo che ciascun canale visitato ha avuto nella conversione dell'utente alla fine del suo customer journey. Per fare ciò, i modelli prendono in input i dati forniti dai cookies, che, tramite opportune rielaborazioni, forniscono l’elenco ordinato di tutti i canali con cui ogni utente è entrato in contatto durante la sua customer journey.
La funzionalità di attribuzione fornisce utili indicazioni per riconoscere non solo i canali più importanti ma anche le coalizioni di canali su cui si può fare leva per massimizzare le conversioni ottenute. Il modello di attribuzione Moxoff è sviluppato con algoritmi proprietari basati sulla teoria dei giochi cooperativi.
La funzionalità di simulazione permette di valutare, variando le possibili strategie di investimento sui vari canali, i ricavi che si otterranno nelle campagne future.
Lo strumento è accessibile attraverso una pagina web chiara e semplice, tramite la quale si possono visualizzare i risultati delle analisi.