Campaign media mix
Campaign media mix
Marketing Campaign Planning & Evaluation
Qual è l’impatto di un investimento in pubblicità sui propri ricavi? Per ottimizzare il ROI delle campagne pubblicitarie online e offline, abbiamo dato vita a uno strumento che consente di effettuare analisi puntuali e previsioni sulle iniziative di marketing, utilizzando un approccio data driven.
- Descrizione e benefici
- Esempi di applicazione
La soluzione Marketing Campaign Planning & Evaluation racchiude in sé due tool specializzati per l’analisi, l’attribuzione e la simulazione di campagne marketing.
MTM (MultiTouch analysis, attribution and simulation by Moxoff) viene utilizzato in campo digital e sfrutta innovativi modelli e algoritmi matematici basati sulla teoria dei giochi cooperativi per ricostruire autonomamente il contributo che ciascun canale porta alla conversione del consumatore, in un contesto in cui i canali interagiscono in modo sinergico. MTM permette inoltre di prevedere il ritorno atteso a fronte di mix di investimento differenti, tramite un algoritmo guidato dai dati fini raccolti.
MMM (Marketing Mix Model) viene utilizzato sui media digitali e tradizionali e analizza gli investimenti pubblicitari digitali (display, search etc.) e tradizionali (Radio, TV, Stampa, OOH etc.), il loro ritorno e permette di simulare la risposta attesa a fronte di mix di investimento differenti.
Campagne marketing di successo
Conoscendo quali canali e quali campagne hanno avuto maggior riscontro la pianificazione può essere eseguita con maggior dettaglio e accuratezza
Misurazione del ROI
È possibile conoscere il reale ritorno in un contesto multicanale, ad esempio quantificare quanto gli investimenti in awareness conducano a conversione perché sinergici a quelli di performance
Autonomia nelle decisioni
Grazie a questa soluzione è possibile avere le informazioni per valutare le proprie attività di marketing senza ricorrere a intermediari esterni
Settori
Dove applicare Marketing Campaign Planning & Evaluation
Telco
Pianificazione e ottimizzazione delle campagne per la sottoscrizione di fisso, mobile e convergente
Entertainment
Pianificazione e ottimizzazione delle campagne per abbonamento pay-per-view
Financial Services
Pianificazione e ottimizzazione delle campagne di un conto o servizio bancario/assicurativo
Approfondimento
Logica di funzionamento
Nel tool MtM, i modelli ricevono in input i dati digital di tutti punti di contatto con il cliente/consumatore (da cookies ma anche CRM o altro, comprese le semplici impression senza click) sia per convertenti che per non covertenti. Successivamente ricostruiscono e analizzano il customer journey, valutano il contributo di ogni canale al risultato finale in un contesto di sinergie multicanale. Infine MtM prevede la risposta attesa del consumatore al variare dei mix di investimento grazie alla MathFusion: la combinazione originale di un modello matematico personalizzato del comportamento dei consumatori e l’analisi dei dati delle campagne pubblicitarie a disposizione.
Nello strumento MMM viene costruito un modello matematico basato sui dati di canali (media) offline e online, nonché delle variabili di contesto (pricing, offerte concorrenti, stagionalità etc.) per calcolare l’attribuzione delle conversioni e comprendere quali sono stati i canali più importanti durante un determinato periodo e l’erosione dovuta ai concorrenti.
Questa analisi del dato storico porterà anche a una previsione accurata della risposta ai mix di investimenti e alle variabili di contesto nel periodo successivo.
Storia di successo: applicazione della soluzione Marketing Campaign Planning & Evaluation
La soluzione per un operatore di telecomunicazioni
Un operatore italiano di telecomunicazioni usa Marketing Campaign Planning & Evaluation per comprendere quali siano i canali pubblicitari più profittevoli.
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