Misurare il ritorno degli investimenti di marketing secondo una prospettiva ambidestra

17/11/2020

Oggi più che mai le imprese operano in contesti complessi: da un lato, la domanda è in continua evoluzione – gli individui-consumatori assumono sempre più un orientamento omnicanale per interagire con il mondo dell’offerta – e, dall’altro, le funzioni marketing si trovano a dover gestire attività su molteplici touchpoint, sostenendo importanti investimenti sui media a pagamento e costi rilevanti per la gestione di media proprietari e social network.

In questo contesto, l’adozione di strumenti data-driven – in grado di supportare la C-suite nella misurazione ed ottimizzazione del ritorno sugli investimenti in marketing e comunicazione in senso multicanale – rappresenta una priorità ineludibile.

Proprio da questa esigenza è nato il progetto AA4M, promosso da Moxoff e Nutcracker, due società che mettono insieme competenze di modellistica matematica, statistica applicata e marketing strategico per offrire una suite di servizi basata su modelli di Marketing Advanced Analytics.

L’1 dicembre partecipa al nostro Webinar che si propone di presentare le principali sfide strategiche e manageriali associate alla gestione degli investimenti in marketing e comunicazione e di illustrare approcci metodologici (fondati su conoscenze di business e di statistica applicata) in grado di fornire chiavi di lettura e insight utili all’identificazione del communication mix ottimale e alla qualificazione del ruolo giocato dai differenti touchpoint nel processo di acquisto dell’individuo-consumatore.

L’evento sarà occasione di confronto tra due grandi professori del Politecnico di Milano Giuliano Noci, Ordinario di Strategy & Marketing e Piercesare Secchi, Ordinario di Statistica del Dipartimento di Matematica, e permetterà di approfondire le sfide e le scelte strategiche che stanno dietro gli investimenti in marketing e comunicazione digitale e alla misurazione del Return On Marketing Investments (ROMI). 

 

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